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Le référencement de votre site internet : les principes de base

mar 26 2015

Categories : Référencement / SEO

Un bon référencement de votre site internet permet de le positionner favorablement sur les différents moteurs de recherche que sont Google, Bing ou Yahoo. On parle souvent de SEO pour « Search Engine Optimization » (optimisation pour les moteurs de recherche). De nombreux sites vendent des recettes miracles pour vous positionner en première position quitte à tricher. Il est évident que cela ne fonctionnera pas ou tout du moins sur le moyen/long terme. Pire, vous risquerez d’être définitivement banni des moteurs de recherche. Les seules sociétés sérieuses sont celles qui vous donneront des conseils et des bonnes pratiques pour améliorer votre référencement.

Dans cet article je vais évoquer les différentes pistes concernant les bases d’un référencement solide. 

A noter que le référencement est un travail s’effectuant de préférence avant la création du site en lui-même. Si votre site existe déjà il n’est pas trop tard néanmoins certaines solutions techniques ne facilitent pas toujours la tâche.

Le positionnement

La première étape du référencement consiste à répondre à deux questions simples :

  • de quoi parle mon site ?
  • quels sont les visiteurs que je souhaite attirer ?

Je prendrai l’exemple d’un site internet concernant un garagiste. Le site parle donc de voitures, des réparations possibles, de ventes neuves ou d’occasions d’automobiles. Il est situé à Crépy-en-Valois, indépendant et dirigé par Monsieur Martin.

Je souhaite donc attirer les personnes possédant une voiture, la réparer ou en acheter une nouvelle. Ces personnes seront situées dans le secteur géographique du garage et je dois penser aux clients qui connaissent le garage de Monsieur Martin.

Les visiteurs taperont donc dans le moteur : « garage crépy-en-valois », « garage jean martin », « achat voiture oise », etc etc.

On établira donc la liste de mots-clefs suivants (non exhaustive) : garage, voiture, réparation, crépy-en-valois, oise, garagiste, vente, achat, occasion, neuf, Martin, Jean

Ce travail préparatoire est nécessaire pour avoir le référencement le plus correct possible.

Le nom de domaine

L’utilisation d’un nom de domaine en rapport avec votre site internet est primordiale. Evitez les extensions gratuites et préférez celles génériques (.com, .net, .fr, .org, …).
Utilisez le sous-domaine « www », la création de multiples sous-domaines ne vous aidera pas. De même des noms de domaine trop long ou trop complexe seront difficiles à mémoriser pour l’internaute.

Exemple : www.garage-martin-crepy.com ou www.garage-martin.com

Evitez :
www.martin-entreprise-rue-des-petits-chats.com (hors sujet et trop long)

Le contenu du site 

On entre ici dans le cœur du référencement et certainement dans sa partie la plus importante à savoir l’élaboration d’un contenu en adéquation avec notre site internet. Le contenu doit être original, naturel et sémantiquement correct.

Url propres et fonctionnelles   

Il faudra veiller à avoir des urls propres en lien avec le contenu de la page.

Exemple :

Evitez : www.garage-martin.com/index.php?id=13&view=voitures

De plus vous devrez vérifier que votre site ne contienne pas de liens morts ou erreur 404. Si vous décidez de changer vos urls vous devrez prévoir une table de « redirections » faisant le lien entre les anciennes et les nouvelles pages.

En savoir plus : renseignez-vous sur « l’url rewriting » ou « pretty url ». La plupart des CMS intègrent cette fonctionnalité par défaut. De plus il est bon de savoir qu’en plus d’aider au référencement la réécriture d’url permet d’avoir un site plus sécurisé en camouflant certaines variables GET par exemple.

Balises html : meta, title, sémantiques

Il est important de respecter les balises html pour obtenir un référencement de qualité. L’utilisation des mots-clefs cités en première partie dans ces différents éléments est une bonne idée.

  • <title> : contient le titre de votre page
    Ex : <title>Garage Martin, garagiste à Crépy-en-Valois, effectue vos réparations
  • <meta name=’’description’’ content=’’la description’’ > : contient un résumé de votre page sur environ 200 caractères. 
    Ex : <meta name=’’description’’ content=’’Le garage Martin situé à Crépy-en-Valois effectue toutes les réparations de votre véhicule : vidange, freins, pneumatique. Revendeur agréé par Volkswagen pour la vente de voitures d’occasions ou neuves’’ > 
  • <meta name=’’keywords’’ content=’’mots, clefs’’  > : contient les mots-clefs en lien avec votre page. Veuillez noter que l’utilité de cette balise est remise en cause de nos jours.
    Ex : <meta name=’’keywords’’ content=’’garage, garagiste, crépy-en-valois, martin, réparation, vente, occasion, neuve’’  > 
  • <img src=’’voiture.png’’ alt=’’desc’’  title=’’title’’/> : pour un référencement efficace de vos images veillez à remplir les attributs alt et title.
    Ex : <img src=’’voiture.png’’ alt=’’Golf d’occasion’’  title=’’Une Golf d’occasion à 9450€’’/> 
  • <balise> : respecter l’ordre des balises html, par exemple un <h1> unique suivit de <h2>, puis de <h3> et de <p>, < li>, …
    Ex : <h1>Nos voitures d’occasions</h1> <h2>A moins de 10 000€</h2> <ul><li>Polo 4ème génération de 2007 – 5450€</li><li>Up toute équipée – 150 000km à 5000€</li></ul>

Les fichiers de directive : robots.txt et sitemap.xml

Le fichier robots.txt est un fichier texte donnant des directives aux différents moteurs de recherche. Il permet d’indiquer les pages que l’on souhaite indexer ou celles que nous souhaitons exclurent.  De plus il permet d’indiquer l’emplacement du fichier sitemap.xml.

Le fichier sitemap.xml contient l’arborescence de votre site avec les différentes pages le composant. Un ordre de priorité et une période peuvent être définis.

Exemple d’un fichier robots.txt :
User-agent: *
Disallow: /archives
Sitemap: http://www.garage-martin.com/sitemap.xml

Extrait du sitemap.xml :  

<url>
<loc>http://www.garage-martin.com/</loc>
<priority>1.00</priority>
</url>
<url>
<loc>http://www.garage-martin.com/reparations</loc>
<priority>0.80</priority>
</url>
<url>
<loc>http://www.garage-martin.com/reparations/nos-formules</loc>
<priority>0.60</priority>
</url> 

Etapes finales 

Une fois toutes les étapes précédentes effectuées vous pouvez soumettre votre site internet à Google via l’outil Google webmaster : https://www.google.fr/webmasters/

Une fois cette étape terminée il ne reste plus qu’à patienter. Il ne faut que quelques jours avant que votre site apparaisse sur le moteur de recherche. Afin de déterminer les pages indexées vous pouvez taper la requête suivante dans Google :
site :www.garage-martin.com

Vous obtiendrez la liste des pages indexées.

Ne soyez pas surpris si votre site apparaît très loin dans les résultats de recherche il faut du temps pour que Google prenne en compte votre site de la manière la plus optimale possible. Néanmoins vous devrez effectuer une veille permanente et n’hésiterez pas à revoir les mots-clefs ou le contenu de votre site si vous souhaitez vous positionner de manière plus favorable.

Enfin essayez de trouver des partenaires de qualité pour que ces derniers parlent de votre site. Par « qualité » j’entends d’éviter les annuaires où des milliers de sites de tout et n’importe quoi sont référencés.
Par exemple dans notre cas il peut être intéressant d’avoir un lien sur le site de la mairie, le site des commerçants de la ville, le site Volkswagen, etc.
Les réseaux sociaux peuvent désormais aussi être un bon moyen d’améliorer son référencement. 

Quelques outils :